Outdoor Reklam Nedir? Hangi Alanlarda Faydalıdır?
Günümüzde markanızı kitlelere duyurmak için farklı reklam çeşitleri vardır. Bunlardan biri de Outdoor reklam dediğimiz Açık hava reklamcılığıdır. Outdoor reklamlar marka bilinirliğinin artmasında ve yeni bir ürün ya da hizmetin tüketiciler ile buluşturulmasında son derece etkilidir. Her ne kadar geleneksel reklam stratejileri arasında yer alıyor olsa reklam verimliliği açısından etkili bir reklam türüdür. Bu yazımızda tanınırlığını artırmak isteyen markalar için hayati öneme sahip olan outdoor reklam stratejileri hakkında detaylı bilgiler bulacaksınız. Haydi gelin beraber okuyalım!
Outdoor Reklam Nedir?
Outdoor reklam, kamusal alanlarda potansiyel müşterilerin markalarla buluşmasını sağlayan bir reklam türüdür. Açık hava reklamcılığı olarak da bilinir. Bu reklam çalışmalarında çoğunlukla görsel unsurlar kullanılır. Billboardlar, panolar, led paneller, toplu taşıma araçları, dijital ekranlar ve çok daha fazlası outdoor reklam stratejileri geliştirmek için ideal alanlardır.
Açık hava reklam stratejileri oluşturmak, markalar açısından avantajlarla doludur. Diğer reklam modellerine, stratejilerine türlerine göre outdoor reklam, daha düşük maliyetlidir. Doğrudan hedef kitle ile etkileşim kurmaya yönelik olması nedeniyle etkili sonuçlar vadeder. Ayrıca geniş kitlelere ulaşma imkanı sunar.
Outdoor reklam, görünürlük açısından da oldukça işlevseldir. Diğer birçok reklam çalışmasına göre daha uzun süreler görünürlük sağlar. 7 gün ve 24 saat boyunca markaların potansiyel kitleleri ile buluşmasını mümkün hale getirir. Bu durum zamandan ve mekandan bağımsız şekilde güçlü bir reklam stratejisi oluşturma anlamına gelir.
Outdoor Reklamcılığının Tanımı ve Önemi
Açık hava reklamcılığı, günümüzde sıklıkla kullanılıyor olsa da geçmişi oldukça eskidir. Özellikle 1790’lı yılların sonlarına doğru ortaya çıkan Sanayi Devrimi, birçok alanda olduğu gibi reklamcılık sektöründe de yenilikleri beraberinde getirdi. Artan baskı kalitesi ve yeni teknikler ile reklamcılık faaliyetlerinde de yenilikçi yaklaşımların önü açıldı.
Outdoor reklam çalışmaları da bu dönemde ilk kez denenmeye başlayan yeniliklerden biri oldu. Devrimin çıkış noktası olan İngiltere, ilk outdoor reklamlarına da ev sahipliği yaptı. Buna karşın açık hava reklamcılığının asıl gelişimi ABD’de oldu. ABD’de ürünlerini ve hizmetlerini potansiyel müşterileri ile buluşturmayı hedefleyen tüccarlar, cadde ve sokakları çeşitli baskı teknikleriyle basılmış tanıtıcı reklam bileşenleri ile doldurdu.
Outdoor reklam, markalar için hayati sayılabilecek birçok önemli avantaja sahiptir. Her marka, bir ticari girişimin sonunda ortaya çıkar. Ticari girişimlerin varlıkları ise hedeflerine ulaşabilme kapasitesi ile doğru orantılı şekilde sürer. Bu kapsamda açık hava reklamcılığı markalara, kesintisiz şekilde potansiyel müşterilere ulaşabilme imkanı sunuyor.
Keza açık hava reklamcılığının önemli örneklerinden kabul edilen araç giydirme, billboardlar ya da gelişen teknoloji ile birlikte sıklıkla tercih edilen dijital ekranlar, büyükşehirlerde her gün milyonlarca insanla buluşuyor. Bu durum ise en genel olarak sürekli ve kesintisiz bir reklam etkileşimi açısından hayati öneme sahiptir.
Outdoor Reklam Türleri
Outdoor reklam türleri, markaların içerisinde yer aldıkları sektörlere ve ihtiyaçlarına uygun şekilde strateji geliştirebilmeleri açısından oldukça çeşitlidir. Özellikle son dönemde dijital ve elektronik unsurların da açık hava reklamcılığına dahil olmasıyla birlikte yeni stratejiler geliştirmek, birçok marka açısından önemli bir avantaj sunar. Genel olarak outdoor reklam türlerini;
- Billboard reklamları,
- Dijital ekran reklamları,
- Araç giydirme reklamları,
- Totem ve raket reklamlar,
- Otobüs durağı reklamları
Şeklinde kategorize etmek mümkündür. Bunlara ek olarak kamusal alan içerisinde geniş kitlelere ulaşmayı amaçlayan farklı türler de mevcuttur. Tüm bu outdoor reklam türlerinin ortak özelliği, görseller unsurlar kullanarak markaları büyük kitlelere ulaştırma konusunda yüksek düzeyde etki göstermeleridir.
Billboard Reklamları
Billboard reklamları, adından da anlaşılacağı üzere otoyolların kenarlarına yerleştirilen billboardlar üzerine görsel unsurlar eklenerek oluşturulan bir oudoor reklam türüdür. Özellikle motorlu taşıtların sayısal olarak artmasıyla birlikte sıklıkla tercih edilen bir reklam stratejisi haline dönüşmüştür. Modern otobanlar, otoyollar, trafiğin yoğun olduğu şehir içi caddeler ya da sadece yayaların kullanımına açık sokak veya caddelerde yaygın biçimde görülebilir. Oldukça etkilidir. Billboard reklamları, marka tanınırlığını artırmanın yanı sıra doğrudan potansiyel hedef kitleye ulaşma imkanı sunar. Görsel açıdan etkileyici bir çalışma ile markaların hedeflerine kolaylıkla ulaşması mümkündür.
Dijital Ekran Reklamları
Dijital ekran reklamları, günümüzde daha çok billboard reklamlarına alternatif olarak geliştirilmiş bir tekniktir. Led ekran reklamları gibi dijital ve elektronik unsurlarla planlanır. Görsel açıdan çok daha dinamik ve etkileyici bir izlenim sunan dijital ekran reklamları, reklamın etkinliğini artırır. Gün boyu bu reklamların kitle ile buluşması mümkün olmakla birlikte sadece günün belirli saatlerini kapsayacak şekilde de aktif edilebilir.
Araç Giydirme Reklamları
En etkili outdoor reklam türlerinden biri olan araç giydirme reklamları, genellikle toplu taşıma araçları üzerinde yer alan görsel bileşenlerden oluşur. Bu açık hava reklam türünün en önemli avantajı mobilize karakterde olmasından gelir. Araç giydirme reklamları ile markaların belirli bir güzergah üzerinde ya da belli bir bölgeyi kapsayacak şekilde reklam stratejisi geliştirmesi mümkündür. Özellikle şehir içi ulaşımda araç giydirme, markanın görünürlüğünü arttırır ve geniş kitlelere ulaşılmasını sağlar.
Totem ve Raket Reklamlar
Totem reklamları, daha çok duyuru ve reklam amacıyla tercih edilen açık hava reklam türlerindendir. Son derece etkilidir. Çoğunlukla büyük kentlerde önemli ve yoğunluğu yüksek olan kavşaklara bir direk yardımıyla yerleştirilir. Raket reklamlar ise daha özel bir hedef kitleye ulaşma açısından avantajlıdır. Keza bu reklamların yerleştirildiği alanlar çoğunlukla stadyumlar, açık hava konser alanları ya da benzeri türden kitlesel yoğunluğun yüksek olduğu yerlerdir.
Otobüs Durağı Reklamları
Günümüzde toplu ulaşımın en önemli bileşeni olan otobüsler, sadece kitlelerin yer değiştirmesini sağlamakla kalmaz. Aynı zamanda marka kimliğini güçlendirmek ya da bilinirliğini artırmak, yeni ürün ya da hizmetlerini hedef kitle ile buluşturmak isteyenler için de ideal bir reklam seçeneğidir. Otobüslere yönelik araç giydirmenin yanı sıra otobüs ve metro durakları ve istasyonları, her gün sayısız insana ev sahipliği yapar. Dolayısıyla otobüs duraklarına yerleştirilen reklamlar ile geniş kitlelere ulaşmak, bu kitlelere üzerinde etkileyici bir izlenim bırakmak oldukça kolaydır
Outdoor Reklamların Avantajları
Outdoor reklamlar, markalar için birçok avantaja ev sahipliği yapar. Bu avantajlardan en önemlisi hiç şüphesiz geniş bir kitleye kalıcı olarak ulaşabilme kolaylığı sağlamasıdır. Genel olarak açık hava reklamcılığının avantajlarını şu şekilde sıralamak mümkündür;
- Doğrudan olacak şekilde hedef kitleye ulaşabilme imkanı,
- Herhangi bir aracıya ihtiyaç duymama kolaylığı,
- Markaların prestijini güçlendirmeye yönelik olumlu etki,
- Diğer reklam çalışmalarına oranla düşük maliyetleri,
- Potansiyel hedef kitle ile anlık buluşabilme imkanı,
- Marka tanınırlığının artırılması,
- Ürün ya da hizmetlerin doğrudan tanıtılması
Bunların yanı sıra outdoor reklamlar, tüketicilerin bilinçaltında yer edinme açısından da markalara önemli bir avantaj sunar. Her an ve günün her saatinde markaya ya da belirli hizmetlere maruz kalmak, markanın bilinçaltında yer edinmesini destekler. Böylelikle açık hava reklamcılığını tercih eden markanın akılda kalıcılığı ve prestiji de artar.
Geniş Kitlelere Ulaşım
Outdoor reklam, geniş kitlelere efektif, hızlı, sürekli ve etkili şekilde ulaşmayı oldukça kolaylaştırır. Özellikle nüfus yoğunluğunun yüksek olduğu büyükşehirlerde ya da metropollerde ciddi düzeyde marka tanınırlığına etki eder. Böylelikle yapılan reklam çalışması, kısa süre içerisinde oldukça geniş bir kitle ile buluşabilir.
7/24 Görünürlük Sağlaması
Açık hava reklamcılığının en önemli avantajlarından biri sürekli olmasıdır. Gün içerisinde, akşam ya da gece saatlerinde daha etkileşimi güçlüdür. Bu ise markanın veya tanıttığı hizmet ya da ürünlerin her an göz önünde olması anlamına gelir.
Marka Bilinirliğini Artırması
Açık hava reklamları marka bilinirliğinin artırılmasında belki de en etkili reklam metotlarından biridir. Oldukça güçlü unsurlara ev sahipliği yapan outdoor reklamlar, markanın geniş kitlelerle kısa bir süre içerisinde buluşmasını sağlayabilir.
Bursa’da Outdoor Reklamcılık ve Fiyatlandırma
Outdoor reklam fiyatları, birçok farklı faktöre göre değişkenlik gösterir. Çoğunlukla reklamın gösterileceği alan fiyatları etkileyen en önemli faktördür. Genel olarak açık hava reklamcılığı fiyatlarını etkileyen unsurları şu şekilde sıralamak mümkündür:
- Gösterim yapılacak reklamın süresi,
- Gösterimi yapılacak reklamın ilgili alan üzerinde kapladığı boyut,
- Reklamın hangi lokasyon, şehir, mahalle, cadde ya da otoyol üzerinde yapılacağı,
- Reklam firmasının fiyat politikaları ve stratejisi
Ayrıca bazı outdoor reklamlar, kamu kuruluşları tarafından açık artırma ya da teklif usulüyle markalarla buluşur. Bu tarz durumlarda ise ilgili alanda reklam çalışması yapmak isteyen markaların tekliflerini ileterek fiyat alması gerekir.
Bursa’da Outdoor Reklam Alanları
Bursa’da oudoor reklam alanları, diğer büyükşehirlerde olduğu gibi geniş kitlelere ulaşmak için oldukça idealdir. Genellikle geniş caddelerde, büyük kalabalıklara ev sahipliği yapan trafiğe kapalı sokaklarda, otoyol kenarlarında bulunan bu reklam alanları, özellikle yerel olarak büyümek isteyen markalara birçok önemli avantaj sunar. Ayrıca Bursa’da açık hava reklamcılığı için alışveriş merkezlerinin çevreleri, parklar, bahçeler, toplu taşıma noktaları, raylı sistem istasyonları gibi markaların tercih edebileceği farklı alanlar da mevcuttur.
Outdoor Reklam Maliyetlerini Etkileyen Faktörler
Outdoor reklam maliyetlerini etkileyen birçok faktör vardır. Özellikle reklam alanı, büyüklüğü, ölçüleri, türü ve reklam teknolojisi belirleyici unsurlardandır. Led tabelalar, araçlar, billboardlar, dijital ekranlar için yapılacak outdoor reklam çalışmaları, farklı stratejiler ile hazırlanır. Reklam stratejisinin içeriği de yine maliyetleri etkileyen önemli faktörlerdendir.
Bursa Reklam Ajansı ile Çalışmanın Avantajları
Bursa outdoor reklam ajansları, açık hava reklamcılığının markalara sunduğu avantajları optimal düzeyde sağlamak için profesyonel destek sunar. Profesyonel destek almak, reklam stratejisinin efektif şekilde belirlenmesi ve markanın hedeflerine ulaşabilmesini sağlama açısından avantajlıdır. Ayrıca doğru bir hedef kitleye ulaşmak için en iyi çözüm profesyonel destek almaktan geçer. Böylelikle markanın hedeflerine yönelik bir strateji oluşturmak, maksimum fayda ile planlama yapmak mümkündür. Outdoor reklam firmaları, aynı zamanda marka kimliğine uygun şekilde açık hava reklam stratejileri geliştirmeyi de mümkün kılar. Medya Vadisi’nin profesyonel ve uzman ekibi ile Bursa’da markanızın hedeflerine ve ihtiyaçlarına en uygun outdoor reklam çalışmalarından faydalanabilir bizimle iletişime geçebilirsiniz.
Sık sorulan Sorular
1-Outdoor reklamlar için izin almak gerekir mi?
Outdoor reklam yayını yapabilmek için genellikle reklamın yapılacağı alanın bağlı olduğu idari birimlerden izin alınması gerekir. Belediyeler, Karayolları Genel Müdürlüğü ya da özel alanlarda yapılacak çalışmalar için özel mülk sahiplerinden izin alınmalıdır.
2-Billboarda reklam vermek ne kadar?
Billboard reklamlarında fiyatlandırma, birçok unsur göz önünde bulundurularak yapılır. Reklamın ölçüsü, reklamda kullanılacak teknoloji, ilgili idari birimin ya da reklam sürecini yönetecek firmanın fiyatlandırma stratejisi maliyetleri etkileyen en önemli faktörlerdir.
3-Billboarda nasıl reklam verilir?
Billboard reklamı vermek için tamamlanması gereken birden fazla prosedür vardır. Bu prosedürler profesyonel bir reklam ajansı tarafından kolaylıkla ve en az riskle yönetilebilir. Dolayısıyla profesyonel destek alarak billboarda reklam verme sürecini rahatlıkla yönetmek mümkündür.
4-Totem tasarımı nedir?
Totem tasarımı genellikle uzaklığa göre yapılır. Şehirlerarası yollarda sıklıkla karşılaşılan büyük ölçekli tabela biçiminde ve bir direk yardımıyla gösterilen reklamlar bu çalışmalara verilebilecek en güzel örnektir. Markanın talepleri, ihtiyaçları ve outdoor reklam için ayırdığı bütçe tasarım sürecinde göz önünde bulundurulması gereken unsurlardır.
5-Araç giydirme reklam vergisi var mı?
Diğer tüm açık hava reklamcılık faaliyetlerinde olduğu gibi araç giydirme çalışmalarında da vergilendirme yapılır. Vergilendirme süreci belediyelerin ya da ilgili idari makamların belirlediği Belediye İlan ve Reklam Vergisi gibi vergilendirme sistemleri aracılığıyla hesaplanır.
